现代营销理论的发展(现代营销理论研究的主要对象是)

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现代营销理论的发展(现代营销理论研究的主要对象是)

现代营销理论的发展(现代营销理论研究的主要对象是)

现代营销理论的发展(现代营销理论研究的主要对象是)

1、1、营销中的7PS理论是7个英文单词的组合，即产品、价格、渠道、促销、人、有形展示和过程。

2、2、1964年，麦卡锡提出4PS营销组合，即产品、价格、渠道和促销。

3、1981年布姆斯和比特纳在此基础上提出了7Ps营销组合，增加了人、有形展示和过程这三项元素。

4、7Ps也构成了服务营销的基本框架。

5、3、4P与7P之间的别主要体现在7P的后三个P上。

6、从总体上来看，4P侧重于早期营销对产品的关注上，是实物营销的基础，而7P则侧重于后来所提倡的服务营销对于除了产品之外服务的关注上，是服务营销的基础。

7、4、4P可以说是站在了企业者的角度所提出的，而7P则更倾向于消费者的一面。

8、站在企业者的这一面，往往会忽略掉顾客的一些需求，有时候这种忽略是致命的。

9、7P完善了企业者的这种忽略，虽然不是完整的，起码给企业者一个提醒：顾客的需求是不容忽视的。

10、7Ps营销理论(TheMarketingTheoryof7Ps)1981年布姆斯（Booms）和比特纳（Bitner）建议在传统市场营销理论4Ps4Ps的基础上增加三个服务性的P，即：人（People）、过程（Process）、物质环境（PhysicalEvidence）。

11、7Ps营销理论(The Marketing Theory of 7Ps)　　1981年布姆斯（Booms）和比特纳（Bitner）建议在传统市场营销理论4Ps的基础上增加三个服务性的P，即：人（ People ）、过程（ Process）、物质环境（Physical Evidence）。

12、[编辑]扩展的3P　　布姆斯（Booms）和比特纳（Bitner）将下面3个P增加到了原有的4P（产品、价格、促销、渠道）营销组合中。

13、包括产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程等7个要素。

14、　　人员（People）： 所有的人都直接或间接地被卷入某种服务的消费过程中，这是7P营销组合很重要的一个观点。

15、 知识工作者、白领雇员、管理人员以及部分消费者将额外的价值增加到了既有的总产品或服务的供给中，这部分价值往往非常显著。

16、　　过程（Process）： 服务通过一定的程序、机制以及活动得以实现的过程（亦即消费者管理流程），是市场营销战略的一个关键要素。

17、　　有形展示（Physical Evidence）： 包括服务供给得以顺利传送的服务环境， 有形商品承载和表达服务的能力，当前消费者的无形消费体验，以及向潜在顾客传递消费满足感的能力。

18、[编辑]7Ps的核心　　1、揭示了员工的参与对整个营销活动的重要意义。

19、企业员工是企业组织的主体，每个员工做的每件事都将是客户对企业服务感受的一部分，都将对企业的形象产生一定的影响。

20、应让每个员工都积极主动地参与到企业的经营管理决策中来，真正发挥员工的主人翁地位。

21、　　2、企业应关注在为用户提供服务时的全过程，通过互动沟通了解客户在此过程中的感受，使客户成为服务营销过程的参与者，从而及时改进自己的服务来满足客户的期望。

22、企业营销也应重视内部各部门之间分工与合作过程的管理，因为营销是一个由各部门协作、全体员工共同参与的活动，而部门之间的有效分工与合作是营销活动实现的根本保证。

23、[编辑]经典案例：宝岛　　宝岛成功案例：营销战略的组合应用　　宝岛的整体营销战略分成店内及店外。

24、店内的营销就是7P里的Process、PeoPle、PPhysical Evidence。

25、传统的4P营销在对外的使用上仍然是重点。

26、宝岛对外的营销主题是：专业、服务及时尚。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。